Le point sur les AI Overviews et leur impact SEO avant leur déploiement en France en 2025

19 avril 2025

En 2024, Google a franchi une nouvelle étape dans l’évolution de son moteur de recherche avec l’introduction des AI Overviews (anciennement appelés SGE, pour « Search Generative Experience »). D’abord testés aux États-Unis et dans quelques pays anglophones, ces résultats enrichis par intelligence artificielle pourraient bien bouleverser le SEO traditionnel lors de leur arrivée en France. Alors que leur déploiement global se profile en 2025, il est essentiel d’en comprendre les enjeux pour anticiper et adapter sa stratégie de visibilité.

Qu’est-ce qu’un AI Overview ?

Extraits optimisés vs AI Overviews

Actuellement les extraits optimisés citent un extrait d’un seul site internet — le mieux référencé et répondant le mieux à la demande — avec en-dessous l’URL de la page d’où vient l’information, comme ici avec la recherche : “Estimation gratuite de tableaux à Marseille”

Après l’implémentation des AI Overviews, si vous recherchez “Comment faire estimer un tableau à Marseille”
L’AI Overview affichera un texte généré par IA résumant les informations qui répondront le mieux à la demande de l’internaute, avec parfois des liens dans le texte vers les sources et un bouton invitant à poursuivre la recherche et la conversation avec le chat de lIA de Google.

Où en est le déploiement des AI Overviews ?

• États-Unis : en cours depuis mai 2024 sur tous les comptes Google.
• Royaume-Uni, Inde, Japon : phase de test étendue.
• France et Europe : non encore déployé, en attente de validation réglementaire (RGPD, transparence des sources, etc.).

Google annonce une extension progressive courant 2025, probablement après adaptation aux règles européennes.

La question clé : quel impact sur le SEO organique ?

C’est LA question qui agite le monde du référencement. Et pour cause : les AI Overviews captent l’attention et répondent directement sans que l’internaute n’ai besoin de cliquer sur un lien ou en cliquant sur un lien qui renvoie vers l’IA de Google, ce qui réduit potentiellement le taux de clic (CTR) sur les résultats classiques.

Les 3 effets potentiels majeurs des AI overviews :

1 – Diminution du taux de clics (CTR) sur les résultats organiques

• Selon une étude de Seer Interactive, les requêtes affichant un AI Overview ont vu leur CTR organique chuter de plus de 50 %, passant de 1,41 % à 0,64 % entre janvier 2024 et janvier 2025. 
• Advanced Web Ranking a constaté une baisse moyenne de 7,31 points de pourcentage du CTR pour les positions 1 à 4 sur les requêtes informationnelles (commençant par « quoi », « quand », « où », « comment ») entre le T3 et le T4 2024. ​(Source : Search Engine Journal)

2 – Réduction de la visibilité des résultats organiques

• Les AI Overviews occupent en moyenne 42 % de l’écran sur desktop et 48 % sur mobile, repoussant les résultats organiques plus bas sur la page. ​(Source : growth-memo.com)
• Press Gazette a rapporté que les résultats organiques sont déplacés en moyenne de 980 pixels vers le bas lorsque les AI Overviews sont présents, atteignant jusqu’à 1 205 pixels dans le secteur du shopping. ​(Source : growth-memo.com)

3 – Bascule de l’intention de recherche vers des formats conversationnels

Une étude menée par des chercheurs de Microsoft et OpenAI a révélé que les utilisateurs interagissant avec des systèmes de recherche basés sur des modèles de langage (LLM), tels que les AI Overviews, ont tendance à :​

• Formuler des requêtes plus longues et complexes
• Utiliser un langage plus naturel, semblable à une conversation
• Poser des questions détaillées et contextuelles​

Ces comportements contrastent avec les requêtes plus courtes et directes observées dans les moteurs de recherche traditionnels. ​Une nouvelle manière de « parler à Google » va certainement s’imposer, et cela constitue un véritable « game changer » pour la rédaction et la structure des contenus rédigés pour le web.

Peut-on apparaître dans les AI Overviews ?

Oui, mais le fonctionnement est encore peu transparent. On sait que Google privilégie :

• Les contenus à forte autorité (notion d’E-E-A-T* renforcée)
  * Expérience – Expertise – Autorité – Fiabilité. Depuis 2024, Google donne encore plus de poids à l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité des sites internet
• Les pages avec une structure claire et informative
• Les réponses concises à des questions précises
• Les contenus actualisés et fiables

Il ne s’agit pas d’être bien positionné “classiquement”, mais d’être exploitable par l’IA comme source crédible et pertinente.

Une nouvelle ère

On entre dans une nouvelle ère : le SEO ne vise plus seulement l’humain, mais aussi l’IA qui lit et synthétise vos contenus.

Comment préparer son site à cette nouvelle réalité ?

Nos recommandations pour préparer l’arrivée des AI overviews

Voici quelques recommandations concrètes pour optimiser son SEO en prévision des AI Overviews :

1. Structurer ses contenus pour être « lisibles » par l’IA

• Titres H2/H3 bien hiérarchisés
• Paragraphes courts, clairs, factuels
• Privilégier ,les listes à puces, les tableaux, les encadrés explicatifs, les résumés

2. Répondre précisément aux questions fréquentes

• Créer des sections FAQ ou des contenus question/réponse
• Optimiser les pages pour les requêtes conversationnelles

3. Renforcer l’E-E-A-T

• Montrer qui écrit (bio d’auteur, expertise)
• Ajouter des sources et des références crédibles et à jour
• Mettre à jour régulièrement les contenus

4. Créer des contenus « source » pour l’IA

• Études originales, guides détaillés, benchmarks, contenus experts
• Le contenu unique et profond est plus « reprenable » par les AI Overviews

Faut-il craindre un effondrement du trafic organique ?

Non, mais il faut s’adapter. Le SEO n’est pas mort. Il évolue.

Les AI Overviews pourraient :

• Réduire le trafic sur des requêtes simples (informations générales)
• Créer de nouvelles opportunités sur des requêtes complexes ou de niche
• Favoriser ceux qui produisent un contenu de qualité, bien structuré et à forte valeur ajoutée

En réalité, c’est peut-être la fin du SEO “facile”, mais c’est aussi une chance pour les marques expertes et les créateurs de contenus pertinents d’apparaître da ns les 1ères positions dans les SERP.

Ce que l’on sait

Déploiement en France	Prévu, pas encore daté
Influence sur le trafic organique	Confirmée aux USA
Poids de l’E-E-A-T	Crucial
Nombre de liens cités	Très limité (2-3 liens)
Fonctionnement exact	Partiellement opaque

Conclusion : Anticiper maintenant, performer demain

Les AI Overviews marquent un tournant majeur dans l’évolution de Google. En tant qu’agence web SEO, notre rôle n’est plus seulement d’optimiser pour les algorithmes de classement, mais aussi pour les IA génératives qui synthétisent le web.

Chez Perfekto, nous aidons nos clients à préparer leurs contenus pour qu’ils soient identifiables, exploitables et citables dans ces nouveaux formats. Le SEO de demain est déjà là : structuré, intelligent, centré sur l’expérience et la crédibilité.